文化产业要插上互联网翅膀

文化产业要插上互联网翅膀

“潮平两岸阔，风正一帆悬。”《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》已印发一年多，伴随着文化产业、文化金融合作的持续推进，文化产业投融资体系的推进工程得到了深入推进，文化产业、金融、财政政策协同作用，深化文化金融合作，引导金融资本支持文化创意和设计服务发展等方面都有明显进步。今年的《政府工作报告》中，提出了“互联网+”的概念，文化产业作为与互联网紧密联系的部分，在此特定机遇之下，将发挥其特殊的作用。

文化消费只是刚刚起步

从2004年国家统计局制定文化产业相关分类起，十年来，中国文化产业快速发展，平均年增速在23%以上。近年来，在整体经济发展下滑的趋势下，文化产业的发展速度仍然高于经济发展的整体速度。

2014年，从国家工商总局的数据来看，我国文化产业法人单位是130多万家，其中不包括两百万家的个体户，文化产业领域从业人员约2500万人，它的资产总额已经超过了10万亿元。十年里文化产业的发展速度很快，从2003年开始算起，我们用了八年的时间，文化产业增加值突破了万亿元，成为国民经济新的增长点。2010年，文化产业达到了1万亿元，2013年，文化产业已经超过了21000亿元。2010年以前文化产业年均增加值是2000亿元左右，但是之后年均增加值超过2000亿元，2010年是2266亿元，2011年是2427亿元，2012年是2555亿元，2013年是3501亿元。再从GDP的比重来看，2012年达到了3%，2013年达到3.63%。因此，对未来中国文化产业的发展，我有这样的一个判断，今后20年内，中国文化产业仍然会保持比较快的增长速度。

需要解读的是，在目前国家经济呈现新常态，各地纷纷放缓GDP发展预期的同时，为什么文化产业将仍然高速增长？

我国对于文化产品的需求仍然旺盛。通过我国近十年来的文化消费支出和发达国家的经验来看，人们在解决了衣食住行等基本生活需要以外，精神文化的消费需求会保持比较快的增长速度。文化消费与物质消费不同，物质消费到了一定的程度要再保持快的增长速度是很难的，但是对精神文化消费的支出却是潜力巨大的。例如，2001年帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯三大男高音在北京演出时，某国家前总理为了观看这场演出专程飞到北京，买了价值1200美元的前排座位。粗略测算一下，他为这场演出的实际花费在2万美元左右。

值得观察的是，“粉丝经济”也是文化需求特点的典型体现。明星举办演唱会，许多歌迷追随偶像观看演出。一次这样的文化消费，在演唱会门票的基础上，还创造了包括交通、食宿、相关衍生品等多方面的支出，其对经济的拉动与辐射作用是非常可观的。

去年有个电影叫《私人定制》，这里面就把个人的消费特点进行了淋漓尽致的展现。目前，上海把个性化的文化消费作为政府支持的一个重点。的确，经济发展到一定阶段的时候，消费的多元化就会越发明显，大家都讲“有钱就要任性”。从我国近几年的发展去看，文化消费一直保持着比较旺的水平，但是总体来说我们国家的文化消费只是刚刚起步。

用足资本市场文化产业“不差钱”

文化产业的发展，资本是血液。在我国，政府是公益性文化事业的主要投资主体，市场和社会力量是文化产业的主要融资渠道。在过去，为文化项目、文化产品“找钱”是一件非常困难的事情，现在这种状况已经有了很大的改观，在某种意义上说我们已经到了“不差钱”的阶段，好项目尤其是在国际上很有影响力的项目，会有资金主动找上门来。

在此利好之下，各类资金纷纷投入文化产业，文化产业成为各方社会资金投资热点的重要表现之一。这样的实例比比皆是：马云连续收购几个文化产业项目，以王健林、马化腾为代表的几大公司纷纷涉足文化产业领域，都说明了资本对于文化产业巨大发展前景的青睐。

“互联网+文化”带来的新基因

以互联网为代表的科技与文化的融合为我们生活带来了巨大变化。互联网进入中国20年，对中国经济发展和人们生活方式的改变不可低估，我们的互联网发展已经实现了多项世界第一，我们在某些方面实现了“赶英超美”。

一方面，我国互联网网民基础庞大。根据中国互联网中心发布的统计数据显示，2014年12月，我国网民规模6.19亿，互联网普及规模47.9%，其中我国手机网民规模5.57亿，手机网络游戏用户规模为2.48亿，使用率从2013年底的43.1%提升到44.6%。而在互联网企业方面，截至2014年底按照市值排全球互联网十强公司，中国占了四家，第一位是谷歌，第二是联想，第三是阿里巴巴，腾讯是第五，百度位列第六，京东位列第十。

“互联网+文化产业”是现在发展的新趋势，互联网将全面融合到文化产业的各个领域。互联网庞大的用户基数也将为文化产业的发展带来新的增长极。截至2014年6月，6亿网民中网络文学的使用率达到49.8%，网络文学拥有庞大的用户基础，所以说互联网与文化产业融合为文化产业的发展带来更多可能性。

政府力推文化产业

现阶段，政府对于文化产业的重视和支持，不仅仅是口号，而是实实在在的推动力和引导力。一些地方主要领导，都积极主动与文化部门就“如何在当地发展文化产业”进行探讨与咨询，将文化建设、文化产业纳入政府的工作内容中去，这样的做法在原来是不可想象的。

正因为有党委和政府的重视，我国文化产业在发展的前八年每年大约增长1000亿元，后来四年左右的时间每年超过2000亿元，到了2014年一年时间就猛增了3900多亿元。短期内的迅速崛起都说明了政府的巨大推动作用。在未来，政府将投入更多资源来推动文化产业的发展，并在知识产权保护、文化政策和文化立法方面重点予以投入。

“2015首届国际文化产业洽谈会”将于5月25-28日在北京举行，由国家发改委员会国际合作中心与中国文化部艺术发展中心联合举办的这次盛会，已邀请200余家金融机构及数千文化产业从业者踊跃参会。

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