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你喝的不是饮料,是瓶子

2013-07-12 10:01 来源:《错觉》 作者:约瑟夫·哈里南(赵海波 译) 浏览:36400745
内容提要:当饮酒者喝的是价格更高的酒时,大脑充满了快乐感。

你喝的不是饮料,是瓶子

  我们都明白,价格很贵的东西并不意味着比那些价格便宜的东西质量更好。但是,在内心深处,价格却左右着我们的感觉。

  以葡萄酒为例。研究人员请了20个志愿者去品尝5种葡萄酒,并作出评价。这五种葡萄酒分别贴上了5元、10元、35元、45元和90元的标签。志愿者不是品酒专家。品尝之后,他们回答说喜欢那些价格更高的葡萄酒的味道。

  事实上,90元一瓶的葡萄酒实际上出现了两次——一次标明价格为90元,一次标明价格为10元。真实价格为45元的那瓶也出现了两次——一次标明价格是45元,一次标明价格为5元。然而,品尝者都没有发觉。他们就是更喜欢标价更高的那一瓶。当饮酒者喝的是价格更高的酒时,大脑充满了快乐感。

  我们对药物疗效的评价也是这样。比如,有两种药物都只是中性的,根本就起不到任何止痛的作用。服用其中一种药剂的病人被告知这是刚刚上市的新药,可以有效减缓疼痛,一剂就需要50元时,有85%报告说疼痛得到了明显的缓解;服另外一种药剂的人被告知,他们服用的药物每剂只需要花费2元,只有61%的人认为疼痛得到了缓解。

 

 

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