畅销书解密：需要设计的不仅是封面

畅销书解密：需要设计的不仅是封面

开卷选取了近两年具有代表性的畅销书案例进行调研，汇集成书《中国超级畅销书大解密 2013》。开卷微信特设《畅销书解密》系列栏目，以书摘形式将这次探寻之旅分享给大家。

本期摘录案例为《谁的青春不迷茫》。

“微博”寻宝爆书名

为了吸引更多的年轻读者，中信出版社和刘同本人在书名的设计方面进行了反复探讨和思索。起初，刘同给自己的书名定为《在自己的世界旅行》，因为十年间尽管没去太多地方，但在自己的世界里依然可以幸福地生活。经过探讨发现，这个名字容易带来一面无形的屏障，将自己和读者的世界分隔开来，无法产生共鸣，因此没有采用。在中信出版社2011年底的经销商答谢会上，这本书被作为第二年的重点书进行预告，为此精心制作了一个宣传视频，邀请了刘同的一些朋友，在视频里讲关于青春的故事，此时的宣传书名是《拜托了，我的20岁》，但是满意效果并不理想，看得出所有到场经销商都对这本书没表示有多大的兴趣。难道是书名表达不吸引人？关于书名的探讨再次启动，这一次是主打“十年”概念，因此将书名改为《十年前你在哪里，十年后你在何方》，但是李静媛反复思量还是觉得书名太长了不够吸引人……

2012年9月23日，刘同在微博中写下这样一段话：

“你觉得孤独就对了，那是让你认识自己的机会。

“你觉得不被理解就对了，那是让你认清朋友的机会。

“你觉得黑暗就对了，那样你才分辨得出什么是你的光芒。

“你觉得无助就对了，那样你才能明白谁是你的贵人。

“你觉得迷茫就对了，

“谁的青春不迷茫。”

这条微博在24小时内被转发37012次，成为当时新浪微博第一名，由此可见微博里的观点得到了众多网友的认同。“谁的青春不迷茫”，作为微博里的最后一句话，一语道出了青春的真谛，也触动了正在为书名绞尽脑汁的李静媛（中信出版社第五分社社长）。青春，是一段美好、青涩、懵懂的时光，每个人都拥有属于自己的青春故事，而迷茫，似乎成为青春的一个特性，伴随着青春岁月和我们一起成长。高考时的迷茫，不知未来的求学方向；毕业时的迷茫，不知未来的路在何方；工作时的迷茫，不知未来的自己会站在何处；失恋时的迷茫，不知自己的情感归属；结婚时的迷茫，不知如何担当责任；初为人父（母）时的迷茫，不知能否照顾好一个生命……“谁的青春不迷茫”这句话，正好打到了每一个人的心里，触动了我们的心灵。谁的青春不迷茫，其实我们都一样。每个人的青春都会出现迷茫，刘同以回忆迷茫的方式面对迷茫，道出了很多人的心声。最终，李静媛和刘同决定将这句话作为书名。随后，“谁的青春不迷茫”成为刘同微博内容的后缀，通过微博不断曝光这句话，使更多人关注到这句话，也为书的出版发行奠定了良好的基础。

精雕细琢出封面

封面图片是一本书的外衣，是吸引读者的最直接部分，作为设计师，怎样的封面设计才能和主题完美合体呢？在经过激烈和反复的讨论之后，最初设计的六个风格迥异、意境不同的封面被一个个否决了。如同李静媛所说：“只要我们觉得有一丝不满意的地方，就不会继续前进，除非这里已完全顺畅。”

刘同不是第一次出书，但是显然他对这本集结了自己十年成长历程的图书投入了极大的关注。为了更好地表现书的主题并能将其深含的寓意有效传达给读者，刘同亲自参与设计，主动和设计师交流想法。经过反复讨论，一次次的封面设计被放弃，最终出版社、刘同共同决定放弃从已有图片中选择封面用图的做法，而是请刘同和设计师专赴长白山拍取雪景———虽然最终因为东北暴雪导致取景地点临时改为一座并不那么知名的山峰，但是雪景的目标还是很好地实现了。皑皑雪景折射出的是一种迷茫、一种思考，但是不失清新和淡雅。雪中前行的背影在白雪的映衬下愈发苍茫，油然而生一种迷茫的境地，虽微低着头，但身姿依然挺拔，体现出前进步伐的坚实和洒脱，再配以《谁的青春不迷茫》书名，很自然将书的整体风格和主题毫无缝隙地结合在了一起。

除了封面图片经过反复筛选外，封面上的每一个字也都是经过精挑细选后才确定下来的。“一个奋斗小青年的逆袭人生”是李静媛给刘同下的定义，作为副书名彰显了书的主题，给读者带来最直观的内涵信息；“150万字北漂纪录”，诠释了书的内容，同时告诉读者，这些都是发生在身边的故事，体现出真实感“跨度十年自我对话”，体现了书的亮点，有自我感悟和反思，给读者带来新的阅读体验；“给都市焦躁不安困惑迷茫的年轻人”，锁定了书的定位，为那些曾经茫然或是现在惘然的年轻人提供了一个心灵驿站。“我所有的美好回忆，清晰地浮现，有些令我哭了，一如往昔，这是昨日的重现?”当耳边响起这首熟悉的旋律时，会使读者不知不觉畅游回忆的隧道，品尝过往的人生，因此，以“yesterday oncemore”作为英文书名，既避开了直译的俗套，又增添了回忆的味道，使书更具意境。你觉得孤独就对了，那是让你认识自己的机会。你觉得不被理解就对了，那是让你认清朋友的机会。你觉得黑暗就对了，那样你才分辨得出什么是你的光芒。你觉得无助就对了，那样你才能明白谁是你的贵人。你觉得迷茫就对了，谁的青春不迷茫。”作为书名的起源，这句话是整本书的灵魂，而最后一句点睛之笔，更是灵魂中的精髓，因此在设计时，把它放到了封面最显眼的位置。历经千辛万苦，封面设计终于尘埃落定。

新颖创新亮内容

在目录形式上，摒弃了以往图书以类别、内容、板块等为目录的惯有模式，而是巧妙地将“十年”这个概念融入其中，以时间为轴，以人物和事件为线索，直观地向读者展现了刘同这十年一路走来的心路历程。在书的内容上，中信出版社和刘同也倾注了很多心血。其中尤为值得称道的环节，是采用了“十年自我对话”的形式。刘同用十年后的自己看十年前，或回忆，或评论，或自嘲，有重拾的思绪，有重温的感动，有岁月变迁的感叹，也有潮起潮落的唏嘘。这个过程里更多的是对青春的美好回忆以及对未来的无限憧憬，也由浅入深地把我们每一个读者都带到了自己的心境中，并产生共鸣。这种自我评述的方式是一种新颖的创作手法，在内容上没有过多的修饰，只是源于内心深处的回忆和思索，更加真实，也更容易被读者接受。同时，书中配有精选图片，也都是刘同本人在日常生活、工作中的点滴记忆，使内容更加饱满。文字带给我们的是记忆和想象的空间，照片则会使文字彰显活力和生机。

在书的尾声部分，摘录了朋友们对刘同的回忆，也是一种紧扣“十年”的回忆主线，让读者从侧面增添了对刘同的了解。朋友之间相知、相熟，甚至最终天各一方，每一个人的青春经历中会时常发生。朋友之情是十年奋斗过程中最为珍惜的部分，也深深触动了大多数读者的内心，让我们也想起了与朋友们间的点点滴滴。十年飞逝，友人匆匆，欢笑着容颜，悲伤着泪水，无忌的放纵，甚至激烈的争吵，当这些画面再次闪现脑海，就已经把每一位读者带进了无限的回忆之中。

书的最后附有刘同喜欢的歌单，叫“我的心水歌单“，记载了十年来刘同听过的歌以及听歌感受，当然也是大家耳熟能详的歌，在无形中进一步拉近了与读者的距离。

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