美国大学书店探索与亚马逊共存之道

美国大学书店探索与亚马逊共存之道

中国新闻出版报

传统书店一向视亚马逊为竞争对手，事实也的确如此，不过最近美国一家大学书店正在寻找将其转化为合作伙伴之道。非营利性独立书店加州大学戴维斯分校书店目前正在和亚马逊展开一场史无前例的合作，书店通过在亚马逊网站上推出的专属门店将获得2%的销售份额。

　　戴维斯分校书店并不是一家小书店，它拥有8家门店，上财年销售额为2210万美元。经理詹森·罗根说：“希望此计划能为大学带来显著收益，而且我认为此举不会影响我们的实体店销售。”詹森·罗根还表示，将从亚马逊门店的收益中至少拿出4万美元用于一项教科书奖学金计划，未来还将向其他学生活动提供更多资助。

　　尽管官方合作声明尚未公布，据美国大学书店协会发布的消息，这项计划已于去年秋季开始实施。换言之，詹森·罗根此言是以数月以来的经验为基础的。他解释说，此举是很务实的，“我们一直通过各种市场活动来吸引人们走进书店，但事实是多数大学书店如今只占据了半数市场份额。对于另外50%的市场份额，想再分到一些，还是彻底放弃？所有零售商都必须适应这一现实——消费者拥有众多选择，而我们只是其中之一”。

　　亚马逊一位发言人称，与加州大学戴维斯分校书店的合作是一项先锋尝试，他们计划逐步扩展至更多大学书店。

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