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全世界都在谈IP,IP的真相是什么?

2015-07-20 08:57 来源:www.xuemo.cn 作者:陆溱彦 浏览:16000574

全世界都在谈IPIP的真相是什么?

IP很明显是个名词短语的缩写,但老实说,第一印象会想到互联网IP地址,其次有人想到Iphone的缩写,万万不会与知识产权(Intellectual Property)联系到一起,但就是这么不普罗的名词缩写,如今也走起了风靡路线,大有“你有,我有,全都有”的趋势,娱乐布局也少不了IP一拼,话说不就是一无形的文化资产,却活生生将这个词炒成了热门,不过是资源一件,却硬生生将价值膨胀,IP就是IP,少点儿噱头,成不成。

IP=招牌

游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺就更不在话下,韩综引进风靡2014年电视荧屏,其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下,而这些原版就是所谓的IP

笔者认为这样的举例说明要比书面的文字解释更直观,那是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然,仅仅是理解成版权略显片面,可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌,而品牌价值是会随着经营而改变的,所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值,只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂两天,而IP拥有者就如同地主,大可坐等收钱。

IP=内容

之所以笔者认为IP这个词被膨胀了,就是因为在笔者看来,大大小小的IP,归根结底不就是大家所倚重的内容吗?内容为王的时代,好内容难得的时代,大伙儿引进了个专业词儿,IP。就像跑进外企,每每中文中夹杂着几个英语单词,确实洋气,但本质没变。

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等,只要其中一项内容形式形成品牌价值,其余衍生产品也就依次蔓延,照实了说,IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。如今日益注重自制内容的视频网站也无非是想自立招牌,自产自销,用别人的内容还要交租金,到头来还仅得个使用权。

IP变现=产业链延伸

其实谈来谈去,到头来都归结到怎么变现的问题上,正如视频网站有再美的蓝图,外界关心的只是它的财报何时盈利。而IP变现的过程就是一个文化产业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起,要变现就要将其庞大,衍生到其他领域,进行二次、三次接二连三的创作,从一个IP发展成一个IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群,整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。

但也不是所有“IP变现”都能获得成功,好内容也要有好团队运营,此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡,郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。从这两个例子的共同点可见,就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入。“变现”少不了与粉丝经济搭边,想让粉丝为IP的衍生产品买单,除了内容的影响力,IP的核心也是多多益善,如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与,其后还做了韩国专场,助其快速积攒人气,所以产业链不是复制延伸就够的,IP源的裙带效应需要嫁接一用。

IP产业链=反哺

正如开头所说的,IP的价值不是固定的,随着经营会有变化,如果经营有加,价值自然不断攀升,同时更能形成反哺现象。《仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品,而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界,可以说,对游戏的二次创作,不仅为影视作品奠定了粉丝基础,同时电视剧粉也反哺了游戏粉,一来一回,品牌的无形资产也在无形间壮大,多几次衍生创作,便是在为IP增值,可见,产业链不是单行道,顺流逆流都能行,IP价值全培养。

不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法,但拿IP出来忽悠大众就不厚道了,让人不明所以,云里雾里。所谓的优质IP,说白了不过是好内容,深凿一下优质内容的开发,创作,变现,反哺来得更有意义。

 

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