2015年度互联网发展趋势报告，七大特点详解

2015年度互联网发展趋势报告，七大特点详解

文\玛丽·米克尔

导语 哪些人在使用互联网？哪些人在引领潮流？什么软件在快速更迭增长？玛丽·米克尔的年度互联网发展趋势报告对于任何一位想要了解互联网行情的人士都是必读之物。

玛丽·米克尔2015年年度互联网发展趋势报告由全球顶级风险基金凯鹏华盈（KPCB）推出，内容多达197张幻灯片，涵盖了从市场占有率到技术创新、市场融资等广泛的主题。传播君将幻灯片内容进行了提炼，整理出了如下精华。

1、全球人口的40%在使用互联网与去年相比，全球的互联网用户增速放缓，特别是在更加发达成熟的互联网市场，例如日本（几乎没有增长）和美国（增长率2%）。与之形成对比的是，印度的互联网用户增长了33%，中国增长了7%。在中国23%的人口在使用互联网，比整个欧洲的用户总数都多。

从全球来看，1995年的互联网用户是3500万人，而20年后的今天，用户已经达到28亿人，互联网对人类社会转型的影响是深刻的。

与此同时，在移动互联网界，智能手机用户达到21亿人，占全球移动设备市场的40%。全球互联网用户中76%的人都有智能手机，这使得手机越来越成为上网的重要设备。

新兴市场的手机用户增长是最快的，过去一年里，印度的智能手机用户增长了55%，巴西增长了28%，中国增长了21%。成熟智能手机市场的用户增长也在继续，虽然速度在放缓，如日本增长了5%而美国增长了9%。

图表显示的是全球手机用户数量（深绿色）、互联网用户数量（蓝黑色）、智能手机用户数量（土黄色）从2010年到2014年的增长趋势，单位为10亿人。

2、在美国，消费移动端媒体的用户占数字媒体用户的一半，但在移动端的广告支出还没跟上节奏

如图所示，在2014年，美国人消费纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体、移动端媒体的时间比例分别是4%、11%、37%、24%、24%，而在上述五类媒体的广告支出比例分别是18%、11%、41%、23%、8%。移动端媒体的广告支出还有巨大的增长空间。

3、企业软件不仅让工作更加便捷，而且在改变工作本身企业沟通与协作平台Slack,移动支付服务Square, 在线支付服务商Stripe,商业数据处理云平台Domo,电子签名工具DocuSign都属于这样的互联网应用。

企业沟通与协作平台Slack的界面截图

4、即时通讯应用继续快速增长，其中许多应用都发展成了多功能平台许多源自亚洲国家的即时通讯应用，像微信（WeChat）、连我（Line）、Kaoka Talk，除了纯粹的通讯功能外，还具备支付业务、语音电话和广泛的电子商务功能。而源自西方国家的Facebook，Messenger,Snapchat和WhatsApp是否也将紧跟这一发展趋势呢，我们将拭目以待。

米克尔还提出，社交通讯平台已经成为许多互联网新用户进入网络世界时接触的第一个入口。

5、用户生成内容（User Generated Content）的质量在提升，受众在增加用户生成内容包括文字、图片、流媒体视频、游戏竞技直播和音频，这些内容可以吸引大量点击。

6、千禧年一代正引领潮流对于12至24岁之间的互联网用户而言，他们的消费行为变化往往反映出互联网发展变化的最前沿。他们是社交网络上的活跃群体，喜欢用智能手机，并经常使用手机上的照相或摄像功能。随着他们的兴趣逐渐转向更加视觉化的网络平台如Instagram、Snapchat和Vine，互联网平台将加速变迁。

7、电子商务在快速发展电子商务平台越来越强调服务导向，为顾客提供即时的产品和服务，实现快速的商品预订和投递，这将改变传统零售业。在美国，电子商务活动所产生的经济效应已经达到3000亿美元，接近零售业的9%。

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