《主流》作者：中国文化历来都是世界主流文化的组成部分

《主流》作者：中国文化历来都是世界主流文化的组成部分

2012年6月12日下午，在北京的法国文化中心，《主流》的作者弗雷德里克•马特尔与清华大学新闻与传播学院副院长、中国社科院《传媒蓝皮书》主编崔保国教授以及国际文化战略研究专家、《国际文化版图研究文库》主编颜子悦先生就“主流文化的全球传播”展开了一场精彩的对话。这场对话活动由法国驻华大使馆和北京融达弘文文化艺术传媒有限责任公司联合主办，凤凰网读书频道独家媒体支持。

首先，三位专家的对话从“文明冲突论”以及“软实力”这一话题展开。马特尔先生在《主流》中特别提到了塞缪尔•亨廷顿，并对约瑟夫•耐的软实力理论进行了评价，马特尔先生认为当今世界各国的竞争更多的是软实力的竞争，而这种软实力的竞争主要体现为各个国家之间文化的竞争，无论是美国这样的已经占据世界文化垄断地位的国家，还是崛起中的新兴国家，都坚信只有占据文化竞争中的制高点，才能捍卫并推广各国家各民族的文化观和价值观，从而争取到更多的世界文化贸易市场的份额。因此，世界范围内的这种文化竞争的激烈程度超乎想象，虽然文化竞争不像军事战争那样直接导致人员的伤亡，但是文化竞争的成败所产生的后果如同军事战争一样严重。随着全球化的进一步发展，更多的国家参与到软实力的竞争当中，这就是为什么马特尔先生在《主流》中特别强调，世界文化战争已经打响。

在对话过程中，马特尔先生诚挚地感谢颜子悦先生和他领导的融达弘文公司，于2010年在《主流》法文原著刚一出版，颜子悦先生就以超凡的胆识和眼光引进其中文版权，并于今年付梓出版，马特尔先生对《主流》中文版的成功出版感到高兴。

崔保国教授非常喜欢《主流》这本书，对颜子悦先生引进出版《主流》中文版表达了由衷的敬意，并向传媒领域的同学和研究人员强烈推荐这本书。

崔教授非常认同马特尔先生田野调查式的社会学研究方法。崔教授从传播的角度，针对软实力阐述了自己的观点，他认为软实力的竞争从某种意义上讲是传播方式和传播手段的竞争。无论多么先进的文化，无论多么优秀的文化产品，都必须依赖强有力的传播。崔教授以日本动漫大师宫崎骏为例，在日本，艺术水平与宫崎骏不相上下的漫画家有好多位，但是，由于宫崎骏加入了迪斯尼公司，在迪斯尼有效的传播推广之下，宫崎骏成为世界知名的动漫大师，而其他同时代漫画家的影响力则仅局限在日本的本土。

颜子悦说，事实上在国际人文社科领域也不乏类似的现象，比如，行文晦涩的法国哲学家德里达，他的译著在美国产生了一定的影响之后，才开始在国际哲学界逐渐风靡，以至于一些非哲学专业的人文学者似乎不谈德里达就不成其为专家似的。而颜子悦认为，法国当代哲学家朗西埃一直是自己心目中的大师，其文笔优雅，行文畅达，用词简洁，思想深邃而高远，然而遗憾的是，那些言必称德里达的中国学者却对朗西埃的思想知之甚少，这也促使自己下决心一口气引进了朗西埃的四部极有分量的著作。颜子悦看着身边的马特尔说，希望明年朗西埃能够坐在他现在的座位上与中国的读者坦诚交流，让中国读者分享这位哲学家对人生、社会和宇宙的深切感悟。

马特尔也认为，法国的电影、音乐等艺术产品也存在着传播方面的问题，尽管它们品质优秀、极富魅力。颜子悦说，在座的许多来自法国的听众都读过法国作家贝纳德•韦尔贝尔的文学畅销经典《蚂蚁三部曲》，其实法国的一家电影公司正在与韩国的同行联袂制作由这部法国当代文学经典改编的3D电影，这部电影想必会既具有法国电影的独特神韵，又兼具亚洲文化的特征，必将呈现国际大片的气象，自己内心对此非常期待。

马特尔先生历时5年对全球范围内的主流文化以及传媒之争进行了深入细致的调查，在他看来，目前美国软实力的传播方式仍然是最有效的传播方式，即便是在中东阿拉伯地区的各个国家，也是通过借鉴和学习美国的传播方式来传播和捍卫阿拉伯文化，这是不可否认的事实。马特尔先生开玩笑地说，美国人一边赚钱，一边将它的价值观灌输给了全世界的消费者，这样的买卖真的很棒。

颜子悦坦承自己在阅读马特尔的《主流》和《论美国的文化》等著作时，往往感受到他在宏大立意的论述的同时，善于敏锐地捕捉许多极具价值的细节，既有宏观的把握，又有微观的考察，呈现出举重若轻、收放自如的格局，舒透出法国史学年鉴派的气韵。

崔教授认为，软实力的传播与传媒产业是一种相生共荣的关系，软实力的强大能培育出发达的传媒产业，而越是发达的传媒产业越是有助于软实力的传播。马特尔在《主流》中描述了全球媒体的竞争格局，不难看出，美国文化成为全球主流文化，美国的媒体乃至整个传媒产业都功不可没。

马特尔先生认为，美国文化产业的专业性以及美国文化的多样性是美国文化垄断全球的重要原因，值得其他国家研究和借鉴，美国人对于传播方式的选择通常是基于对目标市场的充分调查和研究之后，经过反复论证才最终确定的。例如，好莱坞电影在世界各个不同的地区会采用不同的营销手段来进行推广。再比如，美国的脱口秀节目往往针对不同的受众，或者采用有线电视网络进行传播，或者采用卫星电视网络进行传播等等。不仅如此，美国电影还会邀请来自世界各国的演员参加到电影的拍摄当中，以最大程度地满足世界各国民众的消费需求，中国的刘德华参演好莱坞电影《钢铁侠3》就是一个典型的例子。正因为如此，虽然美国电影也会遭遇票房惨败，但是，美国文化的专业性和多样性保证了美国电影的成功率相比其他任何国家都高得多。

崔教授认为，传播手段固然重要，但主流文化在全球的传播，其核心应该是文化内容，无论什么样的传播手段相比内容而言终归是次要的。

马特尔先生说，《主流》的法文版是2010年初出版的，两年之后的今天，全球主流文化传播的基本格局正如他在《主流》中预言的那样，数字化对传播方式和传播手段产生了深刻的影响，这就给新兴国家带来了机遇，这些国家正在利用全新的数字传媒手段参与全球文化竞争，包括中国在内的新兴国家的数字传媒产业在这两年又有了迅猛发展，正如崔教授所言，软实力的传播与传媒产业是相生共荣的关系，这就是说包括中国在内的新兴国家已经在世界文化竞争中越来越占据有利地位。

当然，主流文化总是与政治经济以及创意产业自身的发展息息相关的，此时此刻，在中国，在北京，马特尔对中国文化在世界的传播充满信心，中国文化历来都是世界主流文化的一部分。不仅如此，马特尔还说，历史告诉我们，任何一种文化无论有多么强大，都有可能被其他国家的文化赶超，因此，面对强势的美国文化，每个国家不应该一味地担心害怕，而是抓住机遇建设好自己民族的文化。

马特尔先生曾经全面而深入地考察了美国的电影院线，其中AMC已经被中国的万达集团并购了，至此万达集团拥有全球最大的电影院线，他认为此举对世界电影产业和中国电影产业都会产生影响，自己将会对此持续关注。

颜子悦先生总结了这场精彩的对话，他说马特尔从文化与传媒的地缘政治的角度进行的调查和研究，与崔保国教授多年来对中国传媒产业所进行的考察和探讨，皆令人感佩并极有文化价值。这次对话令大家进一步深入地了解国际文化版图的基本面貌，与此同时，也对中国和法国这两个历史悠久、文化璀灿的国家在现在乃至未来如何确立中华文化和法兰西文化在国际文化版图中交相辉映的主流地位有了更为深切的理解。更重要的是，这次对话也让我们坚信，世界绝不可能由一种单一的文化来构成，各个国家、各个民族理应在互相尊重各自文化、历史以及传统的基础上，相互对话与沟通，相互学习与借鉴，取长补短，走出符合自己民族发展的道路，臻于相融共生、各领风骚的佳境，并在总体上促进人类文化的繁荣与发展。

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